Met een ongekende concurrentie om de aandacht van de consument bieden digitale out-of-home (DOOH) media adverteerders een unieke en effectieve manier om publiek in de echte wereld onderweg te betrekken. Zonder de juiste aandacht voor het creatieve aspect van dit krachtige reclamemedium kunnen adverteerders echter moeite hebben om de aandacht te trekken en de bedrijfsresultaten effectief te stimuleren.
75% van de advertentie-effectiviteit hangt af van creativiteit Naast de pure esthetische wens om visueel aantrekkelijke advertenties te maken, kunnen creatieve elementen een aanzienlijke impact hebben op het algehele succes of falen van buitenreclamecampagnes. Volgens de Advertising Research Federation hangt 75% van de advertentie-effectiviteit af van creativiteit. Bovendien blijkt uit onderzoek van de Harvard Business Review dat zeer creatieve advertentiecampagnes bijna twee keer zo veel impact hebben op de verkoop als niet-creatieve campagnes.
Voor merken die de voordelen van dit effectieve kanaal willen maximaliseren, is het overwegen van specifieke creatieve vereisten voor buitenreclame cruciaal voor het maken van verbluffende advertenties die de aandacht van de consument trekken en tot actie aanzetten.
Hier zijn 10 belangrijke elementen waarmee u rekening moet houden bij het maken van DOOH-creativiteit:
Overweeg contextuele berichtenuitwisseling
Bij buitenreclame kan de achtergrond of fysieke omgeving waarin advertenties worden weergegeven de effectiviteit van creativiteit aanzienlijk beïnvloeden. kunnen op verschillende schermen worden weergegeven, die allemaal van invloed zijn op het publiek dat de advertenties bekijkt en op hun perceptie van de tentoongestelde producten. Van gezondheidsbewuste consumenten die advertenties bekijken op tv's in de sportschool tot luxe shoppers die advertenties zien in luxe winkelcentra: door te begrijpen wie de advertenties het meest waarschijnlijk zal zien en waar ze deze zullen zien, kunnen adverteerders gerichte berichten opstellen, ondersteund door de fysieke omgeving van de advertentie.
Let op kleuren
Kleur is een belangrijke factor bij het trekken van de aandacht, en contrasterende kleuren kunnen ervoor zorgen dat DOOH-advertenties opvallen tegen een achtergrond. De effectiviteit van specifieke kleuren hangt echter grotendeels af van de kleuren rondom DOOH-advertenties. Een helderblauwe advertentie die op stadspanelen tegen een grijs stedelijk landschap verschijnt, kan bijvoorbeeld opvallen en de aandacht trekken, maar de impact van hetzelfde blauw in hetzelfde advertentiemateriaal op een groot reclamebord tegen een blauwe luchtachtergrond zou veel minder zijn. Om ervoor te zorgen dat advertenties maximale aandacht trekken, moeten adverteerders de kleuren van hun advertentiemateriaal afstemmen op de fysieke omgeving waarin DOOH-advertenties worden weergegeven.
Houd rekening met de verblijftijd
De verblijftijd verwijst naar de hoeveelheid tijd die kijkers waarschijnlijk een advertentie zullen zien. Omdat het publiek de hele dag onderweg DOOH-advertenties tegenkomt, kunnen verschillende soorten locaties enorm verschillende verblijftijden hebben, wat bepaalt hoe adverteerders hun merkverhalen vertellen. Zo kunnen reclameborden op snelwegen die door snelbewegende mensen worden gezien slechts een paar seconden verblijftijd hebben, terwijl schermen in bushokjes waar passagiers op de volgende bus wachten een verblijftijd van 5 tot 15 minuten kunnen hebben. Adverteerders die schermen met kortere verblijftijden activeren, moeten advertentiemateriaal maken met minder woorden, grotere lettertypen en prominente branding voor snellere en effectievere berichten. Wanneer adverteerders echter locaties met langere verblijftijden activeren, kunnen ze hun creativiteit vergroten om diepere verhalen te vertellen en het publiek emotioneel te betrekken.
Voeg productafbeeldingen van hoge kwaliteit toe
Het menselijk brein verwerkt afbeeldingen 60.000 keer sneller dan tekst. Daarom kan het opnemen van afbeeldingen of visuele effecten, vooral op plaatsen met kortere verblijftijden, adverteerders helpen informatie sneller over te brengen en de associatie tussen hun merk en producten of diensten te versterken. Door bijvoorbeeld afbeeldingen van flessen op te nemen, en niet alleen de logo's van drankmerken, wordt de onmiddellijke herkenning bevorderd.
Maak royaal gebruik van merk- en logoruimte
Bij sommige advertentiekanalen kan het teveel benadrukken van logo’s afbreuk doen aan de merkverhaalvertelling. De vergankelijkheid van buitenreclame zorgt er echter voor dat consumenten advertenties slechts een paar seconden te zien krijgen, dus adverteerders die de beste indruk willen achterlaten, moeten royaal gebruik maken van logo's en branding. Het integreren van merken in de tekst en visuele effecten van buitenadvertenties, het gebruik van zware lettertypen en het plaatsen van logo's bovenaan het advertentiemateriaal zorgen er allemaal voor dat merken opvallen in advertenties.
Inclusief video en animatie
Beweging trekt de aandacht en vergroot de betrokkenheid bij buitenadvertenties. Creatieve teams moeten overwegen om bewegende elementen (zelfs eenvoudige animaties) op te nemen in advertentiemateriaal voor buitenreclame om een grotere impact te genereren. Om echter te voorkomen dat kijkers cruciale informatie missen, moeten adverteerders het type beweging aanpassen op basis van de gemiddelde verblijftijd. Voor locaties met kortere verblijftijden (zoals bepaalde stadspanelen) kunt u gedeeltelijk dynamisch advertentiemateriaal overwegen (beperkte dynamische afbeeldingen op statische afbeeldingen). Voor locaties met langere verblijftijden (zoals bushokjes of tv-schermen in sportscholen) kunt u overwegen video's toe te voegen.
Pro-tip: Niet alle DOOH-schermen spelen geluid af. Het is van cruciaal belang om altijd ondertitels op te nemen om ervoor te zorgen dat de juiste boodschap wordt weergegeven.
Profiteer optimaal van de timing van buitenreclame
Het tijdstip en de dag van de week waarop advertenties worden gezien, spelen een belangrijke rol in de manier waarop berichten worden ontvangen. Een advertentie met de tekst 'Begin uw dag met een warme kop koffie' is bijvoorbeeld het meest effectief in de ochtend. Aan de andere kant heeft een advertentie met de tekst ‘Chill out met een ijskoud biertje’ alleen ‘s avonds zin. Om de timing van buitenadvertenties volledig te benutten, moeten adverteerders campagnes zorgvuldig plannen om ervoor te zorgen dat hun advertentiemateriaal de beste impact heeft op de doelgroepen.
Stem campagnes af op grote evenementen
Bij het maken van seizoens- of vlaggenschipcampagnes helpt het verwijzen naar evenementen (zoals March Madness) of specifieke momenten (zoals de zomer) in DOOH-advertenties om merken te verbinden met de opwinding van het evenement. Het is echter net zo belangrijk om te onthouden dat de houdbaarheid van advertentiemateriaal wordt beperkt door evenementen. Daarom is het van cruciaal belang om vlaggenschipcampagnes op het juiste moment te lanceren om maximale impact te genereren en om voortijdige plaatsing van buitenadvertenties te vermijden voordat evenementen beginnen of late plaatsingen nadat evenementen zijn afgelopen. Het gebruik van programmatische technologie kan helpen bij het uitvoeren van individuele advertentiecampagnes, waarbij tijdelijk beperkt advertentiemateriaal naadloos wordt geruild voor de meest relevante.
Overweeg DOOH-schermformaten
Technische specificaties van DOOH-schermen hebben een grote invloed op de lay-out, de tekst of het beeldmateriaal dat in advertenties wordt gebruikt. Sommige DOOH-schermen zijn groot (zoals de spectaculaire schermen op Times Square), terwijl andere niet groter zijn dan een iPad (zoals displays in supermarkten). Bovendien kunnen schermen verticaal of horizontaal zijn, met een hoge of een lage resolutie. Hoewel de meeste programmatische systemen rekening houden met de vereisten voor weergavetechnologie, zorgt het rekening houden met schermspecificaties bij het maken van advertentiemateriaal ervoor dat belangrijke informatie opvalt in advertenties.
Behoud de boodschapconsistentie tussen online en offline contactpunten
Met een ongekende concurrentie om aandacht hebben merken een samenhangende boodschap nodig om consumenten via online en offline contactpunten aan te trekken. Door digitale out-of-home media vanaf het begin in een omnichannel-strategie te integreren, kunnen adverteerders de consistentie in creatieve elementen en storytelling op alle kanalen behouden, waardoor de impact van hun advertentiecampagnes wordt gemaximaliseerd.
DOOH biedt adverteerders eindeloze mogelijkheden om het publiek te betrekken en hun boodschappen op unieke en boeiende manieren over te brengen. Voor merken die echt succes willen hebben, is zorgvuldige aandacht voor de creatieve aspecten van elke buitenreclamecampagne essentieel. Door rekening te houden met de elementen die in dit artikel worden beschreven, beschikken adverteerders over alle tools die ze nodig hebben om buitenadvertenties te maken die consumenten boeien en tot actie aanzetten.
Over Hot Electronics Co., Ltd:
Opgericht in 2003,Hot Electronics Co., Ltdis een toonaangevende wereldwijde leverancier vanLED-displayoplossingen. Met productiefaciliteiten in Anhui en Shenzhen, China, en kantoren en magazijnen in Qatar, Saoedi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten, is het bedrijf goed uitgerust om klanten over de hele wereld te bedienen. Hot Electronics Co., Ltd beschikt over meer dan 30.000 vierkante meter productieruimte en 20 productielijnen, met een maandelijkse productiecapaciteit van 15.000 vierkante meter aan high-definition full-colourLED-scherm. Hun expertise ligt op het gebied van onderzoek en ontwikkeling van LED-producten, productie, wereldwijde verkoop en after-sales services, waardoor ze een vertrouwde partner zijn voor bedrijven die op zoek zijn naar hoogwaardige visuele oplossingen.
Videomuren bieden tal van voordelen op het gebied van visuele impact, flexibiliteit, communicatie, branding en kosteneffectiviteit. Door zorgvuldig rekening te houden met de omgeving, resolutie, inhoudcompatibiliteit en technische ondersteuning, kunnen bedrijven het meest geschikte videowalltype kiezen om hun communicatiestrategieën te verbeteren en een blijvende indruk op hun publiek achter te laten. Haot Electronic Co., Ltd staat als een betrouwbare leverancier en zorgt voor hoogwaardige LED-displayoplossingen die zijn afgestemd op de uiteenlopende behoeften van de klant.
Neem contact met ons op: Voor vragen, samenwerkingen of om ons assortiment LED-producten te verkennen, kunt u gerust contact met ons opnemen:sales@led-star.com.
Posttijd: 28 april 2024