Met een ongekende concurrentie voor de aandacht van de consument, biedt digitale out-of-home (DOOH) media adverteerders een unieke en effectieve manier om het publiek in beweging in de echte wereld te betrekken. Zonder de juiste aandacht voor het creatieve aspect van dit krachtige advertentiemedium kunnen adverteerders echter moeite hebben om de aandacht te trekken en zakelijke resultaten effectief te stimuleren.
75% van de AD -effectiviteit hangt af van creativiteit, afgezien van de pure esthetische wens om visueel aantrekkelijke advertenties te creëren, kunnen creatieve elementen een aanzienlijke impact hebben op het algehele succes of falen van advertentiecampagnes voor buiten. Volgens de Advertising Research Federation hangt 75% van de AD -effectiviteit af van creativiteit. Bovendien bleek uit onderzoek van de Harvard Business Review dat zeer creatieve advertentiecampagnes bijna twee keer verkoopeffecten hebben die niet-creatieve.
Voor merken die de voordelen van dit effectieve kanaal willen maximaliseren, is het cruciaal om specifieke creatieve vereisten voor buitenreclame te overwegen om verbluffende advertenties te maken die de aandacht van de consument en snelle actie trekken.
Hier zijn 10 belangrijke elementen om te overwegen bij het maken van DOOH -creativiteit:
Overweeg contextuele berichten
In buitenreclame kan de achtergrond of fysieke omgeving waar advertenties worden weergegeven de effectiviteit van creativiteit aanzienlijk beïnvloeden. Kan op verschillende schermen worden weergegeven, die allemaal van invloed zijn op het publiek dat de advertenties bekijkt en hun perceptie van de gepresenteerde producten. Van gezondheidsbewuste consumenten die advertenties op gym-tv's bekijken tot luxe shoppers die advertenties in luxe winkelcentra zien, begrijpen wie het meest waarschijnlijk de advertenties ziet en waar ze ze zullen zien, stelt adverteerders in staat gerichte berichten te bouwen die worden ondersteund door de fysieke omgeving van de advertentie.
Let op kleuren
Kleur is een belangrijke factor bij het trekken van de aandacht en contrasterende kleuren kunnen ervoor zorgen dat DOOH -advertenties tegen achtergronden opvallen. De effectiviteit van specifieke kleuren hangt echter grotendeels af van de kleuren rond DOOH -advertenties. Een felblauwe advertentie die bijvoorbeeld op stadspanelen tegen een grijs stedelijk landschap verschijnt, kan bijvoorbeeld opvallen en de aandacht trekken, maar de impact van hetzelfde blauw in dezelfde creatieve op een groot reclamebord tegen een blauwe luchtachtergrond zou veel minder zijn. Om ervoor te zorgen dat advertenties maximale aandacht krijgen, moeten adverteerders de kleuren van hun creatief afstemmen op de fysieke omgeving waar DOOH -advertenties lopen.
Overweeg de verblijftijd
Dwell -tijd verwijst naar de hoeveelheid tijd die kijkers waarschijnlijk een advertentie zullen zien. Aangezien het publiek DOOH -advertenties tegenkomt terwijl ze de hele dag door onderweg zijn, kunnen verschillende soorten locaties heel verschillende verblijftijden hebben, wat dicteert hoe adverteerders hun merkverhalen vertellen. Bijvoorbeeld, snelwegbillboards gezien door snel bewegende mensen kunnen slechts een paar seconden verblijftijd hebben, terwijl schermen in bushokjes waar passagiers wachten op de volgende bus, mogelijk de tijden van 5-15 minuten hebben. Adverteerders die schermen activeren met kortere verblijftijden, moeten creatieven maken met minder woorden, grotere lettertypen en prominente branding voor snellere, meer impactvolle berichten. Bij het activeren van locaties met langere verblijftijden kunnen adverteerders hun creativiteit echter uitbreiden om diepere verhalen te vertellen en het publiek emotioneel te betrekken.
Voeg hoogwaardige productafbeeldingen toe
Het menselijk brein verwerkt afbeeldingen 60.000 keer sneller dan tekst. Dat is de reden waarom het opnemen van afbeeldingen of visuele effecten, vooral op plaatsen met kortere verblijftijden, adverteerders kunnen helpen informatie sneller over te brengen en de associatie tussen hun merk en producten of diensten te versterken. Bijvoorbeeld, inclusief afbeeldingen van flessen, niet alleen het weergeven van de logo's van drankmerken, AIDS onmiddellijke herkenning.
Gebruik royaal merk- en logo -ruimte
Voor sommige advertentiekanalen kunnen te veel benadrukken van logo's afbreuk doen aan het vertellen van merkverhalen. De vergankelijkheid van buitenreclame betekent echter dat consumenten slechts enkele seconden advertenties zien, dus adverteerders die de beste indruk willen verlaten, moeten royaal logo's en branding gebruiken. Het integreren van merken in de kopie en visuele effecten van buitenadvertenties, met behulp van zwaargewicht lettertypen en het plaatsen van logo's bovenaan creatieven, alle helpen merken opvallen in advertenties.
Video en animatie toe
Motion trekt de aandacht en verbetert de betrokkenheid bij buitenadvertenties. Creatieve teams moeten overwegen om bewegende elementen (zelfs eenvoudige animaties) op te nemen in buiten advertenties voor advertenties om een grotere impact te genereren. Om te voorkomen dat kijkers cruciale informatie missen, moeten adverteerders echter het type beweging aanpassen op basis van de gemiddelde verblijftijd. Overweeg voor locaties met kortere verblijftijden (zoals bepaalde stadspanelen) gedeeltelijke dynamische creatieven (beperkte dynamische afbeeldingen op statische afbeeldingen). Overweeg voor locaties met langere verblijfstijden (zoals bushokjes of gym tv -schermen) om video's toe te voegen.
Pro -tip: niet alle DOOH -schermen spelen geluid. Het is cruciaal om altijd ondertitels op te nemen om ervoor te zorgen dat het juiste bericht wordt vastgelegd.
Profiteer volledig van de advertentietiming buiten
Het tijdstip van de dag en de dag van de week waarin advertenties worden gezien, spelen een belangrijke rol in de manier waarop berichten worden ontvangen. Een advertentie die zegt: "Begin je dag met een warme kop koffie" is 's ochtends het meest effectief. Aan de andere kant is een advertentie die zegt: "Chill uit met een ijskoud bier" is 's avonds alleen zinvol. Om de timing van buitenadvertenties volledig te benutten, moeten adverteerders zorgvuldig campagnes plannen om ervoor te zorgen dat hun creatieven de beste impact hebben op het doelgroepen.
Leg campagnes op grote evenementen op
Bij het maken van seizoensgebonden of vlaggenschipcampagnes helpt het verwijzen naar evenementen (zoals March Madness) of specifieke momenten (zoals zomer) in DOOH -creatieven merken verbinden met de opwinding van het evenement. Het is echter net zo belangrijk om te onthouden dat de houdbaarheid van creatieven wordt beperkt door gebeurtenissen. Daarom zijn het lanceren van vlaggenschipcampagnes op het juiste moment om maximale impact te genereren en voortijdige openluchtadvertenties te vermijden voordat evenementen beginnen of late plaatsingen na het einde van de gebeurtenissen cruciaal zijn. Het gebruik van programmatische technologie kan helpen bij het uitvoeren van individuele advertentiecampagnes, waarbij ik naadloos tijdsgebonden creatieven voor de meest relevante ruilt.
Overweeg een dooh schermmaten
Technische specificaties van DOOH -schermen beïnvloeden zwaar de lay -out, kopie of beelden die in advertenties worden gebruikt. Sommige DOOH -schermen zijn groot (zoals de spectaculaire schermen in Times Square), terwijl andere niet groter zijn dan een iPad (zoals displays in supermarkten). Bovendien kunnen schermen verticaal of horizontaal zijn, hoge resolutie of lage resolutie. Hoewel de meeste programmatische systemen de vereisten voor weergave technologie overwegen, zorgt het overwegen van schermspecificaties wanneer het bouwen van creatieven ervoor zorgt dat belangrijke informatie opvalt in advertenties.
Handhaaf de consistentie van het bericht over online en offline contactpunten
Met een ongekende concurrentie om aandacht, hebben merken samenhangende berichten nodig om consumenten aan te trekken over online en offline contactpunten. Het opnemen van digitale out-of-home media in een omnichannel-strategie vanaf het begin helpt adverteerders om consistentie in creatieve elementen en verhalen te behouden over alle kanalen, waardoor de impact van hun advertentiecampagnes wordt gemaximaliseerd.
DOOH biedt adverteerders eindeloze mogelijkheden om het publiek te betrekken en hun berichten op unieke en boeiende manieren over te brengen. Voor merken die echt willen slagen, is zorgvuldige aandacht voor de creatieve aspecten van elke buitenreclamecampagne essentieel. Door de elementen in dit artikel te overwegen, zullen adverteerders worden uitgerust met alle tools die ze nodig hebben om buitenadvertenties te maken die consumenten boeien en actie stimuleren.
Over Hot Electronics Co., Ltd:
Opgericht in 2003,Hot Electronics Co., Ltdis een toonaangevende wereldwijde aanbieder vanLED -displayoplossingen. Met productiefaciliteiten in Anhui en Shenzhen, China en kantoren en magazijnen in Qatar, Saoedi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten, is het bedrijf goed uitgerust om klanten wereldwijd te dienen. Hot Electronics Co., Ltd heeft meer dan 30.000 vierkante meter productieruimte en 20 productielijnen, met een maandelijkse productiecapaciteit van 15.000 vierkante meter high-definition full-colourLED -scherm. Hun expertise ligt in LED-productonderzoek en -ontwikkeling, productie, wereldwijde verkoop en after-sales services, waardoor ze een vertrouwde partner zijn voor bedrijven die op zoek zijn naar eersteklas visuele oplossingen.
Video-muren bieden talloze voordelen op het gebied van visuele impact, flexibiliteit, communicatie, branding en kosteneffectiviteit. Door de omgeving, resolutie, contentcompatibiliteit en technische ondersteuning zorgvuldig te overwegen, kunnen bedrijven het meest geschikte videomuurtype kiezen om hun communicatiestrategieën te verbeteren en een blijvende indruk op hun publiek achter te laten. Haot Electronic Co., Ltd staat als een betrouwbare leverancier en zorgt voor hoogwaardige LED-display-oplossingen op maat van diverse klantbehoeften.
Neem contact met ons op: voor vragen, samenwerkingen of om ons assortiment LED -producten te verkennen, neem dan gerust contact met ons op:sales@led-star.com.
Posttijd: april-28-2024