Met een ongekende concurrentie om de aandacht van de consument biedt digitale out-of-home (DOOH) media adverteerders een unieke en effectieve manier om hun publiek onderweg in de echte wereld te bereiken. Zonder voldoende aandacht voor het creatieve aspect van dit krachtige reclamemedium, kunnen adverteerders echter moeite hebben om de aandacht te trekken en bedrijfsresultaten effectief te behalen.
75% van de effectiviteit van advertenties hangt af van creativiteit. Naast de puur esthetische wens om visueel aantrekkelijke advertenties te creëren, kunnen creatieve elementen een aanzienlijke impact hebben op het algehele succes of falen van buitenreclamecampagnes. Volgens de Advertising Research Federation hangt 75% van de effectiviteit van advertenties af van creativiteit. Bovendien bleek uit onderzoek van de Harvard Business Review dat zeer creatieve reclamecampagnes een bijna twee keer zo grote impact op de verkoop hebben als niet-creatieve campagnes.
Voor merken die de voordelen van dit effectieve kanaal optimaal willen benutten, is het van groot belang om rekening te houden met de specifieke creatieve vereisten voor buitenreclame. Zo kunnen ze verbluffende advertenties maken die de aandacht van de consument trekken en tot actie aanzetten.
Hier zijn 10 belangrijke elementen om te overwegen bij het creëren van DOOH-creativiteit:
Overweeg contextuele berichten
In buitenreclame kan de achtergrond of fysieke omgeving waarin advertenties worden weergegeven, de effectiviteit van creativiteit aanzienlijk beïnvloeden. Advertenties kunnen op verschillende schermen worden weergegeven, wat allemaal van invloed is op het publiek dat de advertenties bekijkt en hun perceptie van de getoonde producten. Van gezondheidsbewuste consumenten die advertenties op tv's in de sportschool bekijken tot luxe shoppers die advertenties in luxe winkelcentra zien: door te begrijpen wie de advertenties het meest waarschijnlijk zal zien en waar ze deze zullen zien, kunnen adverteerders gerichte boodschappen creëren die worden ondersteund door de fysieke omgeving van de advertentie.
Let op kleuren
Kleur is een belangrijke factor om de aandacht te trekken, en contrasterende kleuren kunnen ervoor zorgen dat DOOH-advertenties opvallen tegen de achtergrond. De effectiviteit van specifieke kleuren hangt echter grotendeels af van de kleuren rondom DOOH-advertenties. Een felblauwe advertentie op stadspanelen tegen een grijs stadslandschap kan bijvoorbeeld opvallen en de aandacht trekken, maar de impact van hetzelfde blauw in dezelfde advertentie op een groot billboard tegen een blauwe lucht als achtergrond zal veel minder zijn. Om ervoor te zorgen dat advertenties maximale aandacht trekken, moeten adverteerders de kleuren van hun advertentie afstemmen op de fysieke omgeving waarin DOOH-advertenties worden weergegeven.
Houd rekening met de verblijftijd
De wachttijd verwijst naar de tijd die kijkers waarschijnlijk een advertentie zien. Omdat kijkers de hele dag door DOOH-advertenties zien terwijl ze onderweg zijn, kunnen verschillende typen locaties sterk uiteenlopende wachttijden hebben. Dit bepaalt hoe adverteerders hun merkverhalen vertellen. Zo hebben billboards langs de snelweg, die door snel bewegende mensen worden gezien, mogelijk slechts een paar seconden wachttijd, terwijl schermen in abri's waar passagiers op de volgende bus wachten, een wachttijd van 5 tot 15 minuten kunnen hebben. Adverteerders die schermen met kortere wachttijden activeren, moeten advertenties maken met minder tekst, grotere lettertypen en prominente branding voor een snellere, impactvollere boodschap. Wanneer adverteerders echter locaties met langere wachttijden activeren, kunnen ze hun creativiteit uitbreiden om diepere verhalen te vertellen en het publiek emotioneel te betrekken.
Voeg productafbeeldingen van hoge kwaliteit toe
Het menselijk brein verwerkt beelden 60.000 keer sneller dan tekst. Daarom kan het toevoegen van afbeeldingen of visuele effecten, vooral op plekken met kortere bezoektijden, adverteerders helpen om informatie sneller over te brengen en de associatie tussen hun merk en producten of diensten te versterken. Het toevoegen van afbeeldingen van flessen, en niet alleen de logo's van sterke drankmerken, bevordert bijvoorbeeld de directe herkenning.
Maak royaal gebruik van merk- en logoruimte
Voor sommige reclamekanalen kan een te grote nadruk op logo's afbreuk doen aan de merkstorytelling. De vluchtigheid van buitenreclame betekent echter dat consumenten advertenties mogelijk maar een paar seconden zien. Adverteerders die een optimale indruk willen achterlaten, moeten daarom royaal gebruikmaken van logo's en branding. Het integreren van merken in de tekst en visuele effecten van buitenreclame, het gebruik van zware lettertypes en het plaatsen van logo's bovenaan de advertentieteksten, helpen merken om op te vallen in advertenties.
Inclusief video en animatie
Beweging trekt de aandacht en vergroot de betrokkenheid bij buitenreclame. Creatieve teams zouden moeten overwegen om bewegende elementen (zelfs simpele animaties) in buitenreclame te integreren om een grotere impact te genereren. Om te voorkomen dat kijkers cruciale informatie missen, zouden adverteerders echter het type beweging moeten aanpassen op basis van de gemiddelde wachttijd. Voor locaties met kortere wachttijden (zoals bepaalde stadspanelen) kunt u overwegen om gedeeltelijk dynamische advertenties te gebruiken (beperkte dynamische graphics op statische beelden). Voor locaties met langere wachttijden (zoals abri's of tv-schermen in sportscholen) kunt u overwegen om video's toe te voegen.
Pro Tip: Niet alle DOOH-schermen spelen geluid af. Het is cruciaal om altijd ondertiteling te gebruiken om ervoor te zorgen dat de boodschap correct wordt overgebracht.
Profiteer optimaal van de timing van buitenreclame
Het tijdstip en de dag van de week waarop advertenties worden gezien, spelen een belangrijke rol in hoe berichten worden ontvangen. Een advertentie met de tekst "Begin de dag met een warme kop koffie" is bijvoorbeeld het meest effectief in de ochtend. Een advertentie met de tekst "Kom tot rust met een ijskoud biertje" is daarentegen alleen zinvol in de avond. Om de timing van buitenreclame optimaal te benutten, moeten adverteerders hun campagnes zorgvuldig plannen om ervoor te zorgen dat hun advertenties de beste impact hebben op de doelgroep.
Stem campagnes af op grote evenementen
Bij het creëren van seizoensgebonden of flagshipcampagnes helpt het verwijzen naar evenementen (zoals March Madness) of specifieke momenten (zoals de zomer) in DOOH-creatives merken om de spanning van het evenement te voelen. Het is echter net zo belangrijk om te onthouden dat de houdbaarheid van creatives beperkt is door evenementen. Daarom is het cruciaal om flagshipcampagnes op het juiste moment te lanceren om maximale impact te genereren en te voorkomen dat buitenreclame te vroeg wordt geplaatst vóór aanvang van het evenement of te laat wordt geplaatst ná afloop van het evenement. Programmatic technologie kan helpen bij het uitvoeren van individuele advertentiecampagnes, waarbij tijdgebonden creatives naadloos worden vervangen door de meest relevante.
Houd rekening met DOOH-schermformaten
De technische specificaties van DOOH-schermen hebben een grote invloed op de lay-out, tekst of beelden die in advertenties worden gebruikt. Sommige DOOH-schermen zijn groot (zoals de spectaculaire schermen op Times Square), terwijl andere niet groter zijn dan een iPad (zoals displays in supermarkten). Bovendien kunnen schermen verticaal of horizontaal zijn, met een hoge of lage resolutie. Hoewel de meeste programmatische systemen rekening houden met de vereisten voor displaytechnologie, zorgt het overwegen van schermspecificaties bij het maken van advertenties ervoor dat belangrijke informatie in advertenties opvalt.
Zorg voor consistentie in de boodschap op online en offline contactpunten
Met een ongekende concurrentiestrijd om aandacht hebben merken behoefte aan een samenhangende boodschap om consumenten te trekken via online en offline contactpunten. Door digitale out-of-home media vanaf het begin te integreren in een omnichannelstrategie, kunnen adverteerders consistente creatieve elementen en storytelling op alle kanalen behouden en zo de impact van hun reclamecampagnes maximaliseren.
DOOH biedt adverteerders eindeloze mogelijkheden om hun publiek te boeien en hun boodschap op unieke en overtuigende manieren over te brengen. Voor merken die echt succesvol willen zijn, is zorgvuldige aandacht voor de creatieve aspecten van elke buitenreclamecampagne essentieel. Door rekening te houden met de elementen die in dit artikel worden beschreven, beschikken adverteerders over alle tools die ze nodig hebben om buitenreclame te maken die consumenten boeit en aanzet tot actie.
Over Hot Electronics Co., Ltd:
Opgericht in 2003,Hot Electronics Co., Ltdis een toonaangevende wereldwijde leverancier vanLED-schermoplossingen. Met productiefaciliteiten in Anhui en Shenzhen, China, en kantoren en magazijnen in Qatar, Saoedi-Arabië en de Verenigde Arabische Emiraten, is het bedrijf goed uitgerust om klanten wereldwijd te bedienen. Hot Electronics Co., Ltd beschikt over meer dan 30.000 vierkante meter productieruimte en 20 productielijnen, met een maandelijkse productiecapaciteit van 15.000 vierkante meter aan high-definition full-color.LED-schermHun expertise ligt op het gebied van onderzoek en ontwikkeling van LED-producten, productie, wereldwijde verkoop en aftersalesservice. Daarmee zijn ze een betrouwbare partner voor bedrijven die op zoek zijn naar hoogwaardige visuele oplossingen.
Videowalls bieden talloze voordelen op het gebied van visuele impact, flexibiliteit, communicatie, branding en kosteneffectiviteit. Door zorgvuldig rekening te houden met de omgeving, resolutie, contentcompatibiliteit en technische ondersteuning, kunnen bedrijven het meest geschikte type videowall kiezen om hun communicatiestrategieën te verbeteren en een blijvende indruk achter te laten op hun publiek. Haot Electronic Co., Ltd staat bekend als een betrouwbare leverancier en garandeert hoogwaardige LED-schermoplossingen, afgestemd op de uiteenlopende behoeften van klanten.
Neem contact met ons op: Voor vragen, samenwerkingen of om ons assortiment LED-producten te ontdekken, kunt u gerust contact met ons opnemen:sales@led-star.com.
Plaatsingstijd: 28-04-2024